GEO be SEO neveikia. Generatyvinė paieška (GEO – Generative Engine Optimization) šiandien tampa nauja rinkodaros kryptimi, o verslai vis dažniau domisi, kaip patekti į ChatGPT, Google AI Overview ar kitų generatyvinių paieškos įrankių atsakymus. Tačiau naujausias The Rank Masters case study atskleidžia faktą, kurį patvirtina ir SEO Mokymai ekspertas Giedrius Morkūnas: GEO be SEO tiesiog neveikia. Negana to, investicijos į GEO vien viešai matomo rezultato neduoda – tik kartu su tradicine SEO strategija galima pasiekti augimą.
GEO be SEO neveikia
Atvejo analizė parodė, kad įmonė, taikiusi „SEO + GEO“ strategiją, per 90 dienų pasiekė net 8 337% ChatGPT referral srauto augimą. Tačiau pats tyrimas iškart pabrėžia – šis rezultatas nebūtų įmanomas be stiprių SEO pamatų. Puslapiai, kuriuos ChatGPT citavo, jau buvo gerai indeksuoti, turėjo autoritetą, kokybišką turinį ir struktūrą, atitinkančią Google standartus. Kitaip tariant, AI pasirinko juos todėl, kad jie jau buvo stiprūs SEO prasme.
Tai puikiai dera su bendra SEO rinkos logika: generatyviniai modeliai, tokie kaip ChatGPT, pirmiausia remiasi indekso duomenimis, o tai reiškia – Google ir Bing jau esamais reitingais. Jeigu svetainė neturi SEO kokybės, AI neturi iš ko rinktis, nes jos turinys nėra pakankamai patikimas, kad būtų cituojamas. Todėl GEO negali būti traktuojamas kaip atskiras ar greitesnis kelias – tai tik papildomas efektas, atsirandantis po to, kai tvirta SEO strategija jau įgyvendinta.
The Rank Masters tyrimas taip pat atskleidė, kad GEO turinys, kuris kuriamas atskirai nuo SEO, neveikia. Tik sumodeliavus tikslius atsakymų blokus, pritaikius struktūrą, optimizavus turinį pagal SEO taisykles ir užtikrinus, kad informacija būtų naudinga bei kontekstinė, puslapiai realiai pateko į ChatGPT atsakymus. Viso proceso pagrindas buvo klasikiniai SEO darbai: raktinių žodžių analizė, struktūruotas turinys, vidaus SEO, techninė sveikata ir kokybiškos atgalinės nuorodos.
Norint nuosekliai suprasti procesą ir išmokti, kaip praktiškai įgyvendinti SEO + GEO sinergiją, būtina gilinti žinias. SEO mokymų metu dalyviai sužino, kaip struktūruoti turinį, kad jis būtų suprantamas tiek Google algoritmams, tiek generatyviniams modeliams. Mokymai apima raktinių žodžių strategiją, techninę optimizaciją, turinio semantinį paruošimą ir realias SEO bei GEO integravimo technikas. Išsamų programos aprašymą galite rasti: https://seomokymai.com/.
Atvejo analizių rezultatai išlieka aiškūs: SEO yra GEO pagrindas, o GEO yra tik papildomas sluoksnis, kuris pradeda veikti tik tada, kai svetainė jau turi aukštą kokybę, autoritetą ir indeksavimo stiprumą. Tai reiškia, kad ateities rinkodaros strategijos, kurios bandys apeiti SEO ir orientuotis vien tik į AI optimizaciją, neišvengiamai susidurs su ribotais rezultatais.
Verslams būtina suvokti, kad norint patekti į AI atsakymų lauką, pirmiausia reikia patekti į Google. O tam vienintelis kelias – profesionalus, nuoseklus ir kokybiškas SEO.